Konstruksi Identitas Online Key Opinion Leaders Beauty Product di Platform Instagram

Febrianti, Nanda Dahlian and Putra, Robby Aditya and Syaputri, Intan Kurnia (2026) Konstruksi Identitas Online Key Opinion Leaders Beauty Product di Platform Instagram. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text Skripsi Nanda Dahlian Febrianti.pdf - Accepted Version Download (3MB)

Abstract

Di era media sosial, identitas online telah menjadi arena krusial untuk pembentukan citra diri, terutama dalam konteks komersial dan profesional. Penelitian ini melihat bagaimana KOL sebagai figur berpengaruh dalam pemasaran digital, membangun dan memanfaatkan identitas online mereka untuk membentuk persepsi audiens yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menganalisis bagaimana mega KOL (seperti Tasya Farasya) dan nano KOL (seperti Almiizahraa) membangun identitas online mereka, dengan fokus pada keaslian dan keunikan. Kerangka teoritis didasarkan pada teori konstruksi sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckmann, yang menyatakan bahwa realitas sosial, termasuk identitas, terbentuk melalui proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi. Selain itu, perspektif Luis V. Casalo tentang komponen identitas online, seperti autentisitas (orisinalitas, transparansi pribadi, dan konsistensi persona) dan keunikan (ciri visual, gaya komunikasi, dan pesan yang disampaikan) juga digunakan sebagai penguat analisis.Temuan menunjukkan pola yang berbeda dalam pembentukan identitas online antara mega dan nano KOL. Mega KOL, dengan basis pengikut yang besar dan beragam, cenderung mengadopsi pendekatan yang lebih strategis dan profesional, menekankan konten berkualitas tinggi dan citra yang konsisten serta otoritatif. Nano KOL, dengan pengikut yang lebih kecil dan homogen, cenderung mengadopsi pendekatan yang lebih personal, relatable, dan autentik, sering berbagi pengalaman pribadi dan berinteraksi secara lebih dekat dengan audiens mereka. Kedua kategori, bagaimanapun, memanfaatkan fitur Instagram untuk secara terus-menerus membangun dan mempertahankan identitas online mereka, yang diverifikasi oleh pengikut mereka dan dipengaruhi oleh algoritma platform. Penelitian ini menyimpulkan bahwa identitas online adalah konstruksi sosial yang dinamis dan kontekstual, dibentuk oleh ekspresi individu, persepsi audiens, dan dinamika platform, memainkan peran vital efektivitas KOL dalam pemasaran digital. Kata Kunci: Identitas Online, Key Opinion Leaders, Beauty Product, Instagram, Teori Konstruksi Sosial

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Creators:	Creators Email Febrianti, Nanda Dahlian nandadahlian@iaincurup.ac.id Putra, Robby Aditya robbyaditiyaputra@iaincurup.co.id Syaputri, Intan Kurnia intankurniasyaputri@iain.ac.id
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Komunikasi Penyiaran Islam
Depositing User:	akun4 akun4
Date Deposited:	09 Mar 2026 07:03
Last Modified:	09 Mar 2026 07:06
URI:	http://e-theses.iaincurup.ac.id/id/eprint/9631

Actions (login required)

View Item