Pengaruh Label Halal, Norma Subjektif dan Kontrol Perilaku Terhadap Minat Beli dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi

Febriansyah, Nanda and Istan, Muhammad and Sholihin, Muhammad (2025) Pengaruh Label Halal, Norma Subjektif dan Kontrol Perilaku Terhadap Minat Beli dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Curup.

Text
NANDA FEBRIANSYAH Fulltext.pdf - Accepted Version
Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap minat beli produk Pumpkin Donuts, serta peran religiusitas sebagai variabel moderasi yang dapat mempengaruhi hubungan antara variabel-variabel tersebut. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif dan sampel sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen produk Pumpkin Donuts. Data dikumpulkan melalui angket dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS 4 untuk mengetahui pengaruh variabel- variabel tersebut terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t-statistik 2,489 dan tingkat signifikan 0,013. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang memperhatikan label halal pada produk Pumpkin Donuts memiliki minat beli yang lebih tinggi. Norma subjektif juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t-statistik 3,771 dan tingkat signifikan 0,000. Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen yang memiliki norma subjektif yang positif terhadap produk Pumpkin Donuts memiliki minat beli yang lebih tinggi. Namun, kontrol perilaku tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t-statistik 0,236 dan tingkat signifikan 0,814. Hal ini menunjukkan bahwa kontrol perilaku tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen produk Pumpkin Donuts. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa religiusitas mampu memoderasi hubungan antara label halal, norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap minat beli. Nilai t-statistik religiusitas dalam memoderasi pengaruh label halal terhadap minat beli adalah sebesar 2,916 dan p-value 0,004. Hasil ini menunjukkan bahwa religiusitas dapat memperkuat pengaruh label halal terhadap minat beli. Religiusitas juga dapat memoderasi pengaruh norma subjektif terhadap minat beli, dengan nilai t-statistik sebesar 1,975. Selain itu, religiusitas dapat memoderasi pengaruh kontrol perilaku terhadap minat beli, dengan nilai t-statistik sebesar 1,998 dan p-value 0,046. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa label halal, norma subjektif, dan religiusitas memainkan peran penting dalam mempengaruhi minat beli produk Pumpkin Donuts. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan bagi perusahaan untuk meningkatkan minat beli konsumen dengan memperhatikan faktor-faktor tersebut. Perusahaan dapat meningkatkan kesadaran konsumen tentang label halal, membangun norma subjektif yang positif, dan memahami peran religiusitas dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Kata Kunci: Label Halal, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, religiusitas

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: