Pengaruh Penerapan Brand Equity dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Kuliner di Kabupaten Rejang Lebong

almaskan, muhamad and Noprizal, Noprizal and Ranaswijaya, Ranaswijaya (2025) Pengaruh Penerapan Brand Equity dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Kuliner di Kabupaten Rejang Lebong. Sarjana thesis, Insitut Agama Islam Negri Curup.

Text
FULL TEXT.PDF.pdf - Accepted Version
Download (8MB)

Abstract

UMKM berperan sebagai tulang punggung perekonomian Indonesia, terutama di sektor kuliner yang memenuhi kebutuhan dasar masyarakat akan makanan dan minuman. Untuk meningkatkan volume penjualan, penerapan brand equity dan digital marketing menjadi penting guna memperkuat posisi produk di pasar. Penelitian ini menganalisis pengaruh Penerapan brand equity dan digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan UMKM kuliner di Kabupaten Rejang Lebong, menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik analisis data dengan SPSS Versi 26. Sampel penelitian terdiri dari 40 responden yang dipilih melalui metode convenience samplin .Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan brand equity (X1) tidak memiliki pengaruh signifikan sebesar 0.683 > 0,05. Dengan nilai t-hitung sebesar 0,411 < 2.021. Variabel digital marketing (X2) memiliki pengaruh signifikan sebesar 0.000. < 0.05. Dengan nilai t-hitung sebesar 8.296 > 2.021. Uji simultan (Uji F), memiliki pengaruh signifikan sebesar 0.000 < 0,05. Dengan nilai t-hitung sebesar 105,71 > 2.859. Hal ini menunjukkan bahwa secara simultan, variabel independen Penerapan Brand Equity dan Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen Peningkatan Volume Penjualan. Kata kunci: Brand Equity, Digital Marketing, Volume Penjualan

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: