Analisis Penerapan Prinsip-Prinsip Pemasaran Syariah dan Etika Bisnis Islam pada Hotel Berlabel Syariah di Kabupaten Rejang Lebong

Afriani, Gita and Umam Khudori, Khairul and Soleha, Soleha (2026) Analisis Penerapan Prinsip-Prinsip Pemasaran Syariah dan Etika Bisnis Islam pada Hotel Berlabel Syariah di Kabupaten Rejang Lebong. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
Gita Fulltext.pdf - Accepted Version
Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Gita Afriani, NIM. 22681019. Analisis Penerapan Prinsip-Prinsip Pemasaran Syariah dan Etika Bisnis Islam pada Hotel Berlabel Syariah di Kabupaten Rejang Lebong. Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya hotel berlabel syariah yang diharapkan tidak hanya menggunakan label syariah, tetapi juga menerapkan prinsip pemasaran Syariah dan etika bisnis Islam dalam seluruh kegiatan operasionalnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan prinsip prinsip pemasaran Syariah berdasarkan karakteristik Rabbaniyyah, Akhlaqiyyah, Al Waqi'iyyah, dan Insaniyyah, serta menganalisis penerapan etika bisnis Islam berdasarkan prinsip Shiddiq, Amanah, Tabligh, dan Fathanah pada hotel berlabel syariah di Kabupaten Rejang Lebong. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pengelola empat hotel berlabel syariah di Kabupaten Rejang Lebong, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan pemasaran syariah dan etika bisnis Islam pada keempat hotel secara umum belum sepenuhnya memenuhi. Hal tersebut tercermin dari penyediaan fasilitas ibadah, pelayanan yang ramah dan transparan, penyesuaian produk dan harga sesuai kebutuhan konsumen, serta pengelolaan hotel yang profesional. Namun, masih terdapat beberapa aspek yang perlu ditingkatkan, seperti belum adanya sertifikasi halal pada makanan dan minuman, penggunaan lembaga keuangan konvensional oleh sebagian besar hotel, serta perlunya peningkatan kompetensi sumber daya manusia melalui pelatihan berbasis syariah. Oleh karena itu, implementasi pemasaran syariah dan etika bisnis Islam masih memerlukan penyempurnaan agar sesuai secara optimal dengan prinsip-prinsip syariah. Kata Kunci: prinsip-prinsip Pemasaran Syariah, Etika Bisnis Islam, Hotel Berlabel Syariah.

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: