Strategi Promosi Sekolah Dalam Menarik Minat Calon Peserta Didik Baru Di SMA Negeri 3 Kepahiang

APRIANSIH, DWITA and Warlizasusi, Jumira and Oktori, Agus Riyan (2026) Strategi Promosi Sekolah Dalam Menarik Minat Calon Peserta Didik Baru Di SMA Negeri 3 Kepahiang. Sarjana thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI CURUP.

Text
Dwita Fulltext.pdf
Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Dwita Apriansih NIM. 22561017 “Strategi Promosi Sekolah Dalam Menarik Minat Calon Peserta Didik Baru Di SMA Negeri 3 Kepahiang.” Skripsi, Program Studi Manajemen Pendidikan Islam (MPI). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan yang menuntut sekolah menerapkan strategi promosi secara efektif untuk menarik minat calon peserta didik baru. SMA Negeri 3 Kepahiang juga menghadapi tantangan dalam meningkatkan jumlah pendaftar sehingga diperlukan strategi promosi yang tepat dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang diterapkan, menganalisis pelaksanaan strategi promosi, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam menarik minat calon peserta didik baru di SMA Negeri 3 Kepahiang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Subjek penelitian meliputi kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang kesiswaan, dan siswa. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperoleh melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan meliputi periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, serta pemasaran langsung melalui media sosial, brosur, kunjungan langsung, dan kegiatan sosial. Pelaksanaan promosi dilakukan melalui tahap persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Faktor pendukung meliputi fasilitas sekolah, pemanfaatan media sosial, serta kerja sama warga sekolah. Faktor penghambat meliputi keterbatasan dana, kondisi ekonomi masyarakat, rendahnya kepercayaan diri calon peserta didik, serta belum optimalnya pemanfaatan media promosi dan evaluasi kegiatan. Kelemahan promosi sekolah terlihat dari penyampaian informasi yang belum merata, frekuensi promosi yang belum konsisten, keterbatasan jangkauan media, dan belum adanya strategi promosi yang terencana secara khusus. Minat calon peserta didik terbentuk melalui rasa suka, ketertarikan, keputusan sukarela, dorongan dari dalam diri, dan semangat belajar. Kata kunci: strategi promosi, minat calon peserta didik, pemasaran pendidikan, SMA Negeri 3 Kepahiang.

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: