Pegaruh Flash Sale Shopee Paylater dan Rekomendasi Produk terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa di IAIN Curup

Arimbi, Nindi and Pefriyadi, Pefriyadi and Wijaya, Harianto (2026) Pegaruh Flash Sale Shopee Paylater dan Rekomendasi Produk terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa di IAIN Curup. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
Skripsi lengkap nindi arimbi.pdf - Accepted Version
Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK NINDI ARIMBI NIM.21681029 “Pengaruh Flash Sale Shopee Paylater Dan Rekomendasi Produk Terhadap Impulse Buying Pada Mahasiswa Di Iain Curup.” Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah (ES). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale, Shopee PayLater, dan Rekomendasi Produk terhadap Impulse Buying pada mahasiswa di IAIN Curup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Objek penelitian adalah mahasiswa aktif Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam IAIN Curup yang pernah menggunakan aplikasi Shopee dan melakukan transaksi melalui fitur Flash Sale, Shopee PayLater, atau Rekomendasi Produk. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale dan Rekomendasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Shopee PayLater memiliki arah pengaruh positif, namun tidak signifikan dan kontribusinya relatif kecil. Koefisien regresi terbesar terdapat pada variabel Rekomendasi Produk (β = 0,738), yang menunjukkan bahwa variabel tersebut merupakan faktor paling dominan dalam memengaruhi perilaku Impulse Buying mahasiswa. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan nilai F sebesar 20,372 dengan tingkat signifikansi < 0,001, yang berarti ketiga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,571 menunjukkan bahwa 57,1% variasi Impulse Buying dapat dijelaskan oleh Flash Sale, Shopee PayLater, dan Rekomendasi Produk, sedangkan sisanya sebesar 42,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci : Flash Sale, Shopee PayLater, Rekomendasi Produk, Impulse Buying, Mahasiswa.

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: