Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Perspektif Islam Untuk Meningkatkan Penjualan Di Umkm Kopikuy

Ramdani, M. Faiz and Nurcholis, Nurcholis and Sihabudin, Dede (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Perspektif Islam Untuk Meningkatkan Penjualan Di Umkm Kopikuy. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
SKRIPSI Faiz fix portal.pdf
Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK M.Faiz Ramdani, 20521039, Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Perspektif Islam Untuk Meningkatkan Penjualan Di Umkm Kopikuy, Fakultas Ushuluddin, Adab Dan Dakwah, Institut Agama Islam Negeri Curup, Ramdhanif586@Gmail.Com Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM KopiKuy serta menganalisis implementasinya dalam perspektif Islam guna meningkatkan penjualan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya tingkat pengangguran dan pentingnya peran UMKM sebagai penggerak ekonomi masyarakat. UMKM tidak hanya dituntut mampu bertahan dalam persaingan usaha, tetapi juga perlu menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan nilai-nilai etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif untuk memahami praktik pemasaran yang dilakukan oleh pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan UMKM KopiKuy meliputi bauran pemasaran (4P), yaitu produk, harga, tempat, dan promosi, serta bauran promosi (promotion mix) yang terdiri dari periklanan melalui media sosial, promosi penjualan, penjualan personal, publisitas, dan pemasaran langsung kepada konsumen. Strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan minat beli dan memperluas jangkauan pasar. Dalam perspektif Islam, praktik pemasaran yang dilakukan telah mencerminkan nilai-nilai etika bisnis syariah, seperti kejujuran (al amanah), keadilan (al-‘adl), pelayanan yang baik (khidmah), menepati janji, serta memiliki kepribadian spiritual (takwa). Penerapan nilai-nilai tersebut membangun kepercayaan konsumen dan menciptakan hubungan bisnis yang berkelanjutan. Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dengan prinsip-prinsip Islam tidak hanya berorientasi pada peningkatan penjualan, tetapi juga menghadirkan keberkahan usaha, citra positif, dan loyalitas konsumen. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif sekaligus sesuai dengan nilai-nilai syariah. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran; Perspektif Islam; UMKM; Bauran Promosi; Etika Bisnis Syariah; Peningkatan Penjualan

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: