Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Home Industri Rapindo Coffee di Kabupaten Kepahiang

Permata, Febbie and Noprizal, Noprizal and Fitmawati, Fitmawati (2025) Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Home Industri Rapindo Coffee di Kabupaten Kepahiang. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
SKRIPSI FEBBIE PERMATA.pdf
Download (4MB)

Abstract

Dengan melihat kondisi tersebut penelitian ini ingin melihat seberapa besar pengaruh harga, citra merek dan produk terhadap keputusan pembelian pada Home Industri Rapindo Coffee di Kabupaten Kepahiang. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik accidental sampling dan data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli produk Rapindo Coffee dengan jumlah sampel tidak diketahui atau tidak terhingga dengan menggunakan rumus Lemeshow dan didapat sampel sebanyak 96 orang. Tujuan penelitian ini apakah harga, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Home Industri Rapindo Coffee di Kabupaten Kepahiang. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Alat analisis yang digunakan adalah software SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan variabel harga dengan tingkat signifikan sebesar 0,017 < 0,05, variabel Citra Merek dengan tingkat signifikan sebesar 0,001 < 0,05 dan variabel produk dengan tingkat signifikan sebesar 0,001 < 0,05 yang mana artinya variabel-variabel tersebut memiliki pengaruh secara parsial. Penelitian ini juga berpengaruh secara simultan yang mana dapat dilihat dari hasil uji F yang menunjukan nilai signifikan variabel harga, citra merek dan produk sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai f-hitung sebesar 195,050 > 2,704 dengan demikian harga, citra merek dan produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Citra Merek, Produk dan Keputusan Pembelian

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: