Strategi Komunikasi promosi produk terafiliasi israel di indomaret kabupaten rejang lebong

Nurkholiza, Siti and Nurcholis, Nurcholis and konggoro, dete (2025) Strategi Komunikasi promosi produk terafiliasi israel di indomaret kabupaten rejang lebong. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Curup.

Text
FULL TEXT.pdf - Accepted Version
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi promosi produk terafiliasi Israel di Indomaret Kabupaten Rejang Lebong serta mengidentifikasi faktor-faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik purposive sampling, Sebagai informan yang terdiri dari kepala toko, wakil kepala toko,beberapa karyawan dan kasir Indomaret. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, lalu dianalisis secara deskriptif kualitatif. Teori yang di gunakan pada penelitian ini adalah Teori Kotler dan Keller penelitian ini Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indomaret masih mengandalkan strategi pemasaran konvensional, seperti pemberian diskon, potongan harga, penempatan produk di area strategis, serta penggunaan iklan bertema lokal dan nasionalis. Produk-produk terafiliasi Israel sering dipasarkan dengan menekankan produksi lokal di Indonesia tanpa menyebutkan afiliasi Israel, sehingga banyak konsumen yang tidak menyadari latar belakang produk tersebut. Strategi promosi ini tidak sepenuhnya mempertimbangkan isu sosial dan keagamaan, terutama terkait boikot produk Israel. Faktor penghambat utama adalah meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya boikot, dipicu oleh Fatwa MUI dan kampanye di media sosial, serta imbauan tokoh agama. Di sisi lain, produk tetap bertahan di pasar karena minimnya informasi di toko dan kebutuhan sehari-hari konsumen, ditambah dengan promosi seperti diskon besar dan program loyalitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun ada upaya promosi intensif dari Indomaret, tekanan sosial dan keagamaan yang berkembang di masyarakat Kabupaten Rejang Lebong menjadi tantangan besar dalam mempertahankan distribusi dan penjualan produk terafiliasi Israel. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan komunikasi yang lebih etis dan transparan untuk menjaga kepercayaan konsumen yang semakin kritis terhadap isu-isu global. Keywords: Strategi Komunikasi, Promosi, Produk Terafiliasi Israel, Boikot.

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: