Pengaruh Media Sosial Dan Influencer Makanan Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah

Nisa, Salsa Bila Khairun and Noprizal, Noprizal and Wijaya, Harianto (2025) Pengaruh Media Sosial Dan Influencer Makanan Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
SALSA BILA KN.pdf
Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Salsa Bila Khairun Nisa (21681041): Pengaruh Media Sosial Dan Influencer Makanan Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh media sosial dan influencer makanan terhadap pengambilan keputusan pembelian pada mahasiswa program studi Ekonomi Syariah. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dengan sumber data primer berupa kuesioner. Populasi penelitian terdiri dari 242 mahasiswa dengan sampel 142 orang yang diambil menggunakan tabel penentu jumlah sampel Issac dan Michael dengan margin error 5%. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, dengan uji T untuk variabel persial dan uji F untuk variabel simultan, serta uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, multikolinieritas dan uji heteroskedasitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada uji T test, variabel media sosial memiliki koefisien 0,172 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan variabel influencer makanan memiliki koefisien 9,476 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Ini menunjukkan banhwa media sosial dan influencer makanan berpengaruh positif. Uji simultan menunjukkan koefisien 143,560 dengan signifikansi 0,00 < 0,05, menunjukkan bahwa media sosial dan influencer makanan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian pada mahasiswa/i Ekonomi Syariah IAIN Curup angkatan 2021-2024. Kata kunci: Media Sosial, Influencer Makanan, Keputusan Pembelian

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: