Strategi Komunikasi Promosi Bukit Jipang dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Rejang Lebong

Anggita Priatna, Anggita Priatna and Anrial, Anrial and Alparedi, Topan (2024) Strategi Komunikasi Promosi Bukit Jipang dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Rejang Lebong. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
1084a064-1eb4-4fba-acc5-a9277ca77988 (1).pdf
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi promosi Objek Wisata Bukit Jipang dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di Kabupaten Rejang Lebong. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pengelola dan pengunjung, serta observasi lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Objek Wisata Bukit Jipang menerapkan strategi komunikasi promosi yang terintegrasi, meliputi tiga aspek utama: menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan. Dalam aspek menginformasikan, Bukit Jipang menggunakan berbagai media promosi seperti website, media sosial, dan brosur untuk menyampaikan informasi yang akurat, jelas, dan menarik tentang objek wisata. Dalam aspek membujuk, Bukit Jipang menonjolkan keunggulannya dengan menyoroti keindahan alam yang unik, fasilitas yang lengkap, dan pengalaman yang ditawarkan, serta menyoroti manfaat yang diperoleh pengunjung. Dalam aspek mengingatkan, Bukit Jipang menjaga "top of mind awareness" dengan konsistensi dalam penyampaian pesan, relevansi dengan kebutuhan dan minat target pasar, serta interaksi yang aktif melalui media sosial, email, dan program loyalitas. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk meningkatkan strategi komunikasi promosi dan daya tarik objek wisata Bukit Jipang, seperti meningkatkan kualitas konten promosi, memperluas jangkauan promosi, memperkuat interaksi personal, meningkatkan kualitas fasilitas, memperkuat branding, dan melakukan evaluasi berkelanjutan.

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: