Persepsi Pedagang Pasar De Mengenai Brand Image pada Bank Syariah

Halik, Badawi and Hendrianto, Hendrianto and Fitmawati, Fitmawati (2024) Persepsi Pedagang Pasar De Mengenai Brand Image pada Bank Syariah. Sarjana thesis, Institut Agama Islam Negeri Curup.

Text
Halik Badawi (18631062).pdf
Download (38MB)

Abstract

Perdagangan dan para pedagang memiliki peran sentral dalam dinamika sosial sepanjang sejarah dan di semua lapisan masyarakat. Pasar memegang peranan vital dalam menghidupkan geliat ekonomi, menjadi pusat dinamika yang tak terpisahkan dari aktivitas sirkulasi antara pembeli dan pedagang. Perbankan syariah telah berdiri di berbagai kota, termasuk di kabupaten Rejang Lebong. Salah satu kota yang memiliki kehadiran perbankan syariah adalah Curup, di mana minat pedagang Pasar De terhadap Bank Syariah, terutama Bank Syariah Indonesia dan Bank Muamalat KCP Curup, masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi pedagang Pasar De mengenai Brand image pada bank syariah. Penelitian ini menerapkan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk memberikan laporan rinci mengenai fenomena yang diamati, dengan ciri khasnya yang bersifat deskriptif dan melibatkan analisis berbasis pendekatan induktif. Lokasi penelitian ini di Pasar De Talang Benih, Curup, Kabupaten Rejang Lebong. Dalam penelitian ini, peneliti memanfaatkan data primer diperoleh melalui wawancara langsung dengan pedagang Pasar De dan data sekunder merupakan sumber informasi tambahan yang melengkapi data utama. Hasil penelitian menemukan bahwa faktor fisiologis, perhatian, minat, kebutuhan searah, pengalaman dan ingatan, serta suasana hati para pedagang di Pasar De, kurangnya promosi yang mengakibatkan tidak timbulnya minat dari pedagang untuk menggunakan layanan bank syariah, kemudian perhatian pedagang akan bank syariah menjadi tidak ada atas brand image tersebut. Sementara itu, testimoni positif dari rekan kerja atau keluarga, dan keterkenalan bank syariah di lingkungan sosial, juga berperan dalam membentuk persepsi positif. Kesimpulannya, strategi pemasaran yang holistik, fokus pada peningkatan promosi, edukasi, serta memanfaatkan testimoni positif dan keterkenalan di tingkat lokal, dianggap penting untuk meningkatkan persepsi pedagang Pasar De terhadap Bank Syariah. Kata Kunci : Pedagang, Pasar De, Brand image, Bank Syariah

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: