Pengaruh Label Halal, Review Influencer, Dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Mi Samyang Dengan Halal Awareness Sebagai Variabel Moderasi

Subroto, Niki Ade Nurrohim and Ilhamiwati, Mega and Soleha, Soleha (2026) Pengaruh Label Halal, Review Influencer, Dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Mi Samyang Dengan Halal Awareness Sebagai Variabel Moderasi. Sarjana thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI CURUP.

Text
niki ade nurrohim subroto pengaruh label halal,review influencer dan desain kemasan terhadap minat beli mi samyang dengan halal awareness sebagai variabel moderasi.pdf
Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Niki Ade Nurrohim Subroto, NIM. 22681032 “Pengaruh Label Halal, Review Influencer, dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Mi Samyang Dengan Halal Awareness Sebagai Variabel Moderasi.” Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah. Label halal merupakan jaminan kehalalan produk bagi konsumen Muslim, sementara review influencer dan desain kemasan menjadi faktor pendorong minat beli di era digital. Namun, sejauh mana ketiga faktor ini mempengaruhi minat beli sangat tergantung pada tingkat kesadaran halal (halal awareness) yang dimiliki konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, review influencer, dan desain kemasan terhadap minat beli Mi Samyang dengan halal awareness sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori, data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Muslim di Kota Curup yang pernah mengonsumsi Mi Samyang. Sampel dalam penelitian ini adalah 124 responden yang diambil berdasarkan perhitungan software GPower dengan tingkat signifikansi 5%. Instrumen penelitian menggunakan aplikasi SmartPLS 4.1.1.8. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal dan review influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli Mi Samyang pada mahasiswa Muslim di Kota Curup, sedangkan desain kemasan tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, halal awareness juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dalam uji moderasi, halal awareness terbukti memperlemah pengaruh desain kemasan terhadap minat beli, namun tidak terbukti memoderasi pengaruh label halal dan review influencer. Hal ini dibuktikan dengan nilai T-statistik label halal dan desain kemasan > 1,96, sedangkan review influencer < 1,96. Begitu juga dengan nilai signifikansinya yang menunjukkan label halal dan desain kemasan < 0,05, sedangkan review influencer > 0,05. Untuk uji moderasi, nilai T-statistik halal awareness dalam memoderasi desain kemasan lebih besar dari 1,96 dan nilai signifikansinya < 0,05, sedangkan untuk memoderasi label halal dan review influencer nilai T-statistiknya < 1,96 dan nilai signifikansinya > 0,05. Kata Kunci: Label Halal, Review Influencer, Desain Kemasan, Minat Beli, Halal awareness

Item Type:

Thesis (Sarjana)

Creators: